EN香薰市场发展前景分析:为什么纯精油香薰品牌会这么少
⾹薰精油由于其昂贵的价格、神秘⽽美妙的功⽤，⼀直都是皇室贵族们专享的奢侈品，因此被⼈们称作“软黄⾦”。主要市场在北美、西欧及⽇本，这⼏个市场约占全球市场的80%，销售额⾼达200亿美元左右（去年的数据），其它的国家和地区消费量很少。在化妆品、护肤品发达的法国，⼏乎每⼀位⼥性⾝边都伴有精油⾹薰美容护肤品，在东⽅的⽇本、韩国，⼥性们都有每周做⼀⼆次古云草精油⾹薰美容护理的习惯。精油类产品在欧美等成熟的化妆品市场，⾹薰精油类产品⼀般占到整个化妆品市场30%以上的份额。⽬前国内化妆品市场容量⾼达2000多亿，⽽这其中⾹薰精油连2%的份额都不到。所以说⾹薰精油⾏业是⽇化⾏业⽬前最具市场潜⼒、利润最丰厚的细分⾏业之⼀，市场份额巨⼤。
⾸先是⼈们对品质⽣活的追求。年轻⼈对健康时尚⽣活的追求越来越⾼，作为⼈类五⼤感官的复杂感知嗅觉，当然迅速被⼴泛关注。从⾹薰品质⾥来说，纯精油⾹薰由于使⽤的是植物⾹，具有⼤⾃然纯天然的⽓息，备受⼩资群体、中产消费者的喜爱。
另⼀⽅⾯，健康疗愈功效上。在现代快节奏⾼强度的⽣活⽅式，导致⼤多数⼈群处于亚健康状态，各种腰酸背痛、肩颈痛等等症状也成为都市亚健康⼈群的“标配”。相当⼀部分年轻⼈还存在抑郁、失眠等状态，因通过纯植物精油⾹薰嗅吸可以达到调理⾝体、舒缓疲劳、舒畅⼼情的作⽤⽽备受欢迎。 反观看市场国内⾹薰精油供应⽅，⽣产研发⼀直都处于缺失状态，专业研究⽣产精油的品牌⽐较少，市场消费者品牌意识不强。存在巨⼤的品牌空间。
尽管⽬前市⾯上⾹薰类产品都在打造包装设计、颜值升级。但终究其内核在于⾹原料产品挥发物，⽽市⾯上绝⼤多数⾹薰产品使⽤的是⾹精作原料。即使是使⽤了精油原料的，所谓的精油类产品多采⽤稀释、加⼊稀释剂、扩⾹剂等其他化⼯成分，这些精油有的纯度很低，有的混⼊杂质过多，有的甚⾄⾮常劣质，挥发物质对⼈体危害物质。
⽬前市场低端低价产品⾮常多，⾮常缺乏具有品质的⾹薰产品。
我们这⾥从精油、⾹精⼏个⾹原料的概念说起。
⽬前精油、⾹精等概念多有混淆，导致产品良莠不齐，消费者⽆从区分。
精油为植物的有机代谢产物，透过光合作及⽣化作⽤，在植物组织内部或上⽅的油腺形成，存在部位包括花朵、种籽、果⽪、叶⽚、根部、树脂、树⽪以及树⼲中，散发出强烈的⽓味。
业内所说的精油，是指100%纯天然植物精油原料，没有任何调配和其他化⼯成分。
纯精油（100%纯度）具有腐蚀性、挥发性、医药效果（某些植物精油可类⽐同类中药功效），所以多数产品不建议⾷⽤，也避免和⽪肤接触。
作为消费者，买到的精油⾹薰多数是调配稀释后的复⽅精油⾹薰
如果是⾹薰或⾹⽔、喷雾，通常内含精油占⽐10%以上，当然浓度越⾼，味道会更⾃然舒适⼀点。但通常市⾯上很少有超过30%的⾹氛产品。⽽更多采⽤廉价的⾹精原料代替。
⾹精：以⾹料为原料，经调⾹，有时加⼊适当的稀释剂配成的多成分的混合体叫⾹精。
⾹精也分成天然⾹精，化学⾹精。⽽我们⽇常⽣活中，接触到的最多的⾃然是“化学合成⾹精”。简单来说，就是在实验室⾥通过化学合成模仿然精油的味道。
那么纯天然植物精油与市⾯上的其他⾹薰有什么区别？
纯度不同：纯天然植物精油，纯度达到100%，它是其他⾹薰⾹⽔中的原料成分；⾼档⼀点的⽆⽕藤条⾹薰或蜡烛⾹薰都是精油的衍⽣品。
成分不同：⾹⽔或普通⾹薰绝多数是由⾹精以及助溶剂等化学物质做的。
⾹味区别：⾹精⾹氛的⾹⽓持久性更好，味道可以更浓烈，精油⾃然性强，通常⾹⽓淡⼀些。
对⼈体的健康和⼼理情绪作⽤效果不同：精油具备天然医药功效。
可以说⼀瓶100%纯天然植物精油⾹薰的价值远⼤于10瓶普通⾹精⾹薰产品。
核心优势：
1、植物精油含量100%；
2、不加⾹精、稀释剂、扩⾹剂等化⼯成分；
3、⾹味天然，疗愈⾝⼼功效。
纯植物精油⾹薰有这么多优势，作为有常识⼜有品质追求的消费者当然是有意愿购买的，但从市⾯上的产品来看，确实⽐较难淘到品质较⾼的精油⾹薰。这⾥与⽣产、销售各个环节的因素分不开。
1、 ⾸先市场的消费主体还是以普通⼤众为主，国⼈⽤⾹习惯刚开始养成，缺乏⼀定产品常识，⾹薰产品使⽤起来嗅觉不是很灵敏，市场经营者更倾向⽤普通的料来⽣产成品或以次充好；
2、经过层层供应链，从原料端植物园、⽊材贸易端、精油萃取⽣产端各个环节都可能出现品控问题，精油品质本⾝难把控；
3、 利润成本问题：假设品质⾼的纯原料精油作为⾹薰销售出去，在⽬前市场价格体系下⽐较理想的⽑利润率60%左右；但经过稀释调配出⼏⼗套普通精油⾹薰或⽆⽕藤条⾹薰，⽑利率甚⾄可达90%以上。
以上多种因素作⽤下，市场⾼端品
质产品⼀直处于供不应求，是处于消费者寻找优质产品的市场阶段。应该说在激烈的⽇化产品竞争中属于为数不多的蓝海领域，预计在未来两三年内，也会有⼤量坚持初⼼，坚持做好产品的精油⾹薰品牌不断涌进这个赛道。拭⽬以待。